ULビジネスジャケット

UL ジャケット　修正案

1. 商品ポジショニング

カテゴリー：ビジカジ〜通勤用の軽量ウォッシャブルジャケット

差別化ポイント：
・帝人フルフラン（ポリエステル）＝高機能素材の信頼感
・軽量350g →「シャツの延長」で着られる
・手入れ不要・ウォッシャブル → クリーニング不要で毎日使える
・動きやすいパターン設計（シャツ屋ならではのパターン理論）

つまり、「シャツ屋が作ったジャケット」がテーマ。
スーツの延長ではなく、ビジシャツ派のライトアウターとして打ち出す。

2. MD計画

価格帯

・競合（ユニクロ感動ジャケット：6,000円前後、AOKIや青山の軽量ジャケット：1〜1.5万円）　

SKU展開　

・カラー：ネイビー→ 2色(紺色違いあり)、グレー。
・サイズ：S〜LL（4サイズ）。
・初期は合計12~16SKU

季節投入

・秋口（10月~）：クールビズ後のオンオフ兼用需要。

3. 販売チャネル戦略

・10~20店舗でテスト導入 → 売上反応次第で二段階の拡大で全店展開。
・ECは必須（動画で「350gの軽さ」「丸洗いOK」を訴求）。

4. プロモーション

店頭訴求

マネキン着用＋シャツ合わせで「セットアップ風」に展示。
キャッチコピー案：
・「シャツ屋がつくった、手入れ不要のジャケット」
・「洗える、350g。通勤を軽くする新定番」

デジタル

・動画演出：「洗濯機に放り込む → ハンガーに干す → 翌朝そのまま着る」
・SNS/EC：「#シャツジャケ」「＃軽ジャケ」などハッシュタグ化。

5. 販売方法

1 セット販売強化

・ノンアイロンシャツ＋ジャケットをセット訴求。
・「シャツと同じ感覚で着られるジャケット」→客単価アップ。

2 クロスMD

・ネクタイ・ベルト・バッグと合わせた「通勤スタイル一式」を提案。

3 客層ターゲット

・フレッシャーズ層（20代前半）→軽さ・手入れ不要を強調。
・ミドル層（30〜40代）→出張・在宅ワーク移動着に。

6. 成功のKPI

例)

・1店舗あたり月販10枚（＝全国800枚/月）を目安。
・売上構成比：全体の3〜5％を狙う（初年度）。
・売れ筋データを基に2年目はスラックス追加 → セットアップ展開。

7. VND案　

POPの種類とサイズ、役割
・卓上POP（卓上スタンド、スイングPOP）
　サイズ: A6、L判、A5、A4など、小型で自由なサイズ。
　役割: レジや商品棚に設置し、顧客に商品を手に取ってもらうきっかけを作る。

・吊り下げPOP（モビール）
　サイズ: B4、B3、A2など、大きめのサイズ。
　役割: 天井から吊るし売り場全体を演出。遠くからでも目を引き新商品やセールを告知する。

・ハンガーPOP
　サイズ: ハンガーに合わせた細長いものや小型のもの。
　役割: ハンガーに直接取り付け、特定の商品やコーディネートをピンポイントでアピールする。